Zoekmachines veranderen razendsnel. AI speelt een steeds grotere rol in de manier waarop informatie wordt gevonden en getoond. Denk aan Google SGE (Search Generative Experience), Bing AI of tools als ChatGPT, Gemini, Claude en Copilot. Deze systemen tonen steeds vaker zélf antwoorden, zonder dat een bezoeker nog door hoeft te klikken.
Waar staan we nu?
Binnen de zoekresultaten die je krijgt te zien in Google of Bing, bepalen AI-platforms zoals Gemini of ChatGPT steeds vaker welke content zichtbaar wordt – nog vóór er op een zoekresultaat geklikt wordt. In plaats van een lijstje links, krijgt de gebruiker steeds vaker direct een antwoord, samengesteld door AI.
En wat interessant is, steeds vaker staat er juist wel een url van de vermelde bron (website) in die Ai resultaten. Zou het niet enorm waardevol als juist die bovenste Ai content, incl. link vermelding, van jullie groothandels site afkomstig is?
Deze trend heeft grote gevolgen voor B2B-bedrijven en groothandels die afhankelijk zijn van hun online vindbaarheid. Veel groothandels gebruiken nog een traditionele SEO-aanpak. Denk aan een focus op producttermen, metadata en technische optimalisatie. Maar de realiteit is: dat is niet langer voldoende. Content moet nu ook geschikt zijn om door AI te worden ‘opgepikt’. En dat vereist een strategie die inspeelt op intenties, structuur, autoriteit én technische betrouwbaarheid.
Waar willen we naartoe?
Als groothandel wil je niet alleen zichtbaar blijven, maar ook groeien. In een tijd waarin klanten zich oriënteren via AI-interfaces, is het essentieel om als eerste – of zelfs als enige – genoemd te worden. AI biedt kansen voor groothandels die:
- Anticiperen op vragen die hun groothandelsklanten daadwerkelijk stellen
- Zichtbaar willen zijn in zowel klassieke zoekmachines als AI-platforms
- Hun autoriteit en betrouwbaarheid willen versterken (topical autorithy)
- Een toekomstbestendige SEO-aanpak willen neerzetten
Het doel is duidelijk: je content moet aansluiten op de intenties van je doelgroep(en), zó gestructureerd zijn dat AI ermee overweg kan, en zo waardevol dat het door systemen wordt verkozen boven die van de concurrenten die actief zijn in jullie afzetmarkten.
Wat is het plan?
[1] Vragen en intenties als basis voor content
- Wat?
Gebruik klantvragen als vertrekpunt voor je contentstrategie. Niet alleen zoekwoorden, maar volledige vragen die klanten stellen aan sales of support. - Hoe?
Vraag aan collega’s van klantenservice en verkoop welke vragen ze vaak krijgen. Richt een kennisbank of blog in waarin je deze vragen overzichtelijk beantwoordt. Vermijd versnipperde content; bundel per thema of klantbehoefte. - Waarom relevant?
AI en zoekmachines geven steeds vaker directe antwoorden. Door content te maken die exact inspeelt op klantvragen, vergroot je de kans dat jouw pagina’s worden geselecteerd voor AI-antwoorden en featured snippets.
[2] Specifieke snippet-strategie toepassen
- Wat?
Snippets zijn de directe antwoorden bovenaan Google. Deze ‘positie 0’ is ook input voor AI-systemen zoals ChatGPT. - Hoe?
Schrijf expliciete vragen als H2’s en geef direct daaronder een bondig, feitelijk antwoord van maximaal 60 woorden. Denk in ‘antwoordblokken’. - Waarom relevant?
Pagina’s die goed scoren in snippets krijgen disproportioneel veel zichtbaarheid én vertrouwen. Ze worden vaker als bron getoond in AI-chatuitvoer.
[3] Structured data toepassen (schema.org)
- Wat?
Maak gebruik van gestructureerde data (JSON-LD) om productinformatie, locatie, reviews en bedrijfskenmerken te duiden voor AI. - Hoe?
Gebruik schema.org-markup voor productpagina’s, veelgestelde vragen (FAQ), blogartikelen (Article), lokale informatie (LocalBusiness) en organisatiegegevens (Organization). - Waarom relevant?
AI-modellen en zoekmachines begrijpen je content sneller en tonen deze aantrekkelijker in zoekresultaten (zoals met sterren, prijslabels of rich info).
[4] Content laten voldoen aan E-E-A-T-principes
- Wat?
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness – essentieel in AI-ranking. - Hoe?
Voeg auteursprofielen toe, gebruik klantcases, citeer externe bronnen, verwijs naar keurmerken of brancheorganisaties, en werk met bewijsvoering in je content. - Waarom relevant?
AI-systemen selecteren bij voorkeur content van betrouwbare bronnen. Je zichtbaarheid neemt toe naarmate je autoriteit en ervaring concreet aantoonbaar zijn.
[5] Core Web Vitals en gebruikerservaring optimaliseren
- Wat?
Google (en AI) kijken steeds nadrukkelijker naar laadsnelheid, stabiliteit en gebruiksvriendelijkheid van je website. - Hoe?
Meet je prestaties via Google PageSpeed Insights, Lighthouse en SEMrush. Focus op laadtijd (LCP), interactiviteit (FID) en visuele stabiliteit (CLS). - Waarom relevant?
Technisch sterke pagina’s worden sneller gecrawld, beter geïndexeerd en eerder gekozen als bron voor AI-output. Een trage of instabiele site is direct nadelig voor je vindbaarheid.
[6] AI en prompt engineering inzetten voor contentontwikkeling
- Wat?
Gebruik AI-tools om zelf betere content te genereren of te testen via slimme opdrachten (prompts). - Hoe?
Bouw per thema of productgroep een structuur op in ChatGPT waarin je bijvoorbeeld vragen stelt als: “Welke content helpt klanten bij het kiezen van [productgroep X]?”. Gebruik de output als startpunt voor SEO-artikelen. - Waarom relevant?
Zo leer je AI-taal en zoekintentie herkennen. Content die aansluit op hoe AI antwoordt, wordt ook sneller als output gekozen.
Klaar voor actie?
Deze aanpak geeft je een voorsprong in jullie concurrerende afzetmarkten. Jullie klanten gebruiken AI om leveranciers te vergelijken – zorg dat jullie in hun vizier komen. Stel jezelf die vragen; 1) waar staan we nu? 2) waar willen we heen? 3) wat is ons plan. Daarmee kunnen jullie op eigen kracht direct aan de slag.
📞 Toch liever sparren met een expert?
Neem vrijblijvend contact op met Bram van Resultaatmakers.
Tel: +31-6 55106109, of mail naar bram@resultaatmakers.online. Of vul onderstaande contact formulier in.
Contact opnemen
"*" indicates required fields